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SEOライティングのコツ12選｜初心者でも上位表示できる書き方の手順
2026.07.31
SEOライティングのコツは、「書く前」「構成」「執筆」「公開後」の4つの段階に分けて、順番どおりに実行することです。
なぜなら、検索順位が伸びない原因の多くは、文章力ではなく工程の抜けにあるからです。
どれだけ読みやすい文章を書いても、狙うキーワードの選び方を間違えていれば上位表示は起こりません。
逆に、書く前の準備さえ丁寧に行えば、文章そのものは平易なままでも成果が出ます。
実際、検索上位の記事を分析すると、特別に美しい文章が並んでいるわけではありません。
読者が知りたい順に、必要な情報が漏れなく並んでいるだけです。
この記事では、SEOライティングによってお客様のHPアクセス500倍・売上5倍に伸ばした実績のある株式会社ODiMAが、以下についてプロの視点から解説します。
・SEOライティングのコツ12選（実行順）
・記事公開前のチェックリスト20項目
・SEOライティングでやってはいけないNG5選
・SEOライティングのコツを実践しても成果が出ないとき｜原因の切り分け方
Web担当を兼務していて時間がない方でも、上から順に進めれば形になる内容です。
この記事を読み終えるころには、「次の記事で何をすればよいか」が明確になっているはずです。
SEOライティングとは？検索意図に応えて成果につなげる書き方のこと
SEOライティングとは、検索したユーザーの疑問に的確に答え、検索エンジンにも内容が正しく伝わるように記事を書く技術のことです。
「検索エンジン向けのテクニック」と誤解されがちですが、実態は逆です。
Googleは、検索ユーザーの課題を解決できるページを上位に表示しようとします。
つまり、検索ユーザーにとって役立つ記事を書くことが、そのまま検索エンジン対策になります。
SEOライティングの目的は「上位表示」ではなく「問い合わせ・売上」
ここを取り違えると、記事を増やしても成果が出ません。
上位表示はあくまで通過点です。
本来の目的は、記事を読んだ人が資料請求や問い合わせといった次の行動に進むことにあります。
アクセスが月1万件あっても問い合わせがゼロなら、その記事は目的を果たしていません。
反対に、月300件のアクセスでも月2件の問い合わせにつながる記事は、事業にとって価値があります。
書き始める前に「この記事を読んだ人にどうなってほしいか」を決めておくことが、すべての出発点です。
普通のライティング／SEOライティングの違い
| 項目 | 普通のライティング | SEOライティング |
| 読者 | 想定した特定の相手 | 検索キーワードを入力した不特定多数 |
| 出発点 | 書き手が伝えたいこと | 読者が知りたいこと（検索意図） |
| 構成の決め方 | 書き手の構想 | 検索意図と競合記事の分析結果 |
| 評価指標 | 読後の感想・満足度 | 検索順位・流入数・問い合わせ数 |
| 公開後 | 基本的に完結 | 分析して改善を続ける |
最大の違いは出発点です。
普通のライティングが「伝えたいこと」から始まるのに対し、SEOライティングは「読者が知りたいこと」から始まります。
この順番を逆にしてしまうことが、企業ブログが読まれない最も多い原因です。
SEOライティングのコツは「準備→構成→執筆→公開後」の4段階
SEOライティングのコツは数多く紹介されていますが、バラバラに覚えても実務では使えません。
実行する順番に並べ直すと、迷わず進められます。
| 段階 | 目的 | 該当するコツ |
| ①準備 | 何について書くかを決める | コツ1〜4 |
| ②構成 | どの順番で書くかを決める | コツ5〜7 |
| ③執筆 | 読みやすく、信頼できる形にする | コツ8〜11 |
| ④公開後 | 成果を測って改善する | コツ12 |
とくに重要なのが①準備です。
ここでの判断ミスは、後工程でどれだけ丁寧に書いても取り返せません。
【準備編】SEOライティングのコツ1〜4：書く前に勝負は決まる
SEOライティングの「準備」におけるコツは以下のとおりです。
コツ1．1記事で狙うキーワードは1つに絞る
コツ2．検索意図を「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」に分けて調べる
コツ3．上位10記事の見出しを棚卸しして「必須テーマ」を洗い出す
コツ4．読者像（ペルソナ）と記事のゴールを1行で決める
コツ1．1記事で狙うキーワードは1つに絞る
1つの記事で複数のキーワードを狙うと、内容が散らかり、結果としてどれでも上位表示できません。
「SEOライティング コツ」と「SEO対策 費用」を1記事に詰め込むと、どちらの検索意図も中途半端になります。
まずは軸になるキーワードを1つ決めてください。
そのうえで、関連する語（例：コツ／書き方／手順／初心者）を見出しや本文に自然に含めます。
キーワードを選ぶときの目安は次の3点です。
・自社の商品やサービスに関係があるか
・検索している人が自社の顧客になりうるか
・検索数が極端に少なくないか（月間10件以上が一つの目安）
なお、検索数が大きいキーワードほど競合も強くなります。
サイトを立ち上げて間もない場合は、検索数が小さくても意図が明確なキーワードから積み上げるほうが結果につながります。
コツ2．検索意図を「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」に分けて調べる
検索意図には2種類あります。
顕在ニーズは、読者が言葉にできている「知りたいこと」です。
潜在ニーズは、本人も言語化できていない「本当は解決したいこと」です。
たとえば「SEOライティング コツ」で検索する人の顕在ニーズは「具体的な書き方を知りたい」ですが、その奥には「自分の記事に効果が出ない理由を知りたい」という潜在ニーズがあります。
潜在ニーズまで先回りして答えると、読者の満足度が大きく変わります。
潜在ニーズは、次の手順で調べられます。
1）上位10記事の見出しをすべて書き出し、どんな内容が扱われているか一覧にする
2）読者像（年齢・職種・置かれている状況）を具体的に書き出し、困りごとを想像する
3）Yahoo!知恵袋や業界の掲示板などから生の声を集める
4）1〜3で集めた情報を並べ、読者が求めている順に優先順位をつける
5）優先順位の高い順に、記事の骨組みへ落とし込む
コツ3．上位10記事の見出しを棚卸しして「必須テーマ」を洗い出す
検索上位の記事に共通して書かれているテーマは、Googleがそのキーワードで「必要」と判断している内容です。
上位10記事の中で触れられているテーマは、原則として自社の記事にも入れてください。
一方で、すべてを真似ると競合と同じ記事になり、後発では勝てません。
上位記事に共通するテーマで土台を固めたうえで、他社が書いていない切り口を1つ以上加えることが差別化の基本です。
他社が書いていない切り口は、自社が現場で見てきた事例や失敗パターンから探すのが確実です。
コツ4．読者像（ペルソナ）と記事のゴールを1行で決める
準備の最後に、次の1行を書き出します。
「（どんな読者）が、この記事を読んで（どうなる）ために書く」
たとえば「Web担当を兼務していて記事の書き方に自信がない担当者が、次の1記事の作り方を決められるようになるために書く」といった形です。
この1行があると、書いている途中で内容がぶれません。
執筆を外部に依頼する場合も、この1行を共有するだけで仕上がりの精度が変わります。
【構成編】SEOライティングのコツ5〜7：見出しで9割決まる
SEOライティングの「構成」におけるコツは以下のとおりです。
コツ5．見出しは「読者の質問」と「その回答」の形にする
コツ6．結論を先に書く（PREP法）
コツ7．タイトルは32文字前後、ディスクリプションは120字前後を目安にする
コツ5．見出しは「読者の質問」と「その回答」の形にする
見出しは、読者が本文を読むかどうかを判断する場所です。
「〜について」「〜の話」のような曖昧な見出しは、内容が想像できず読み飛ばされます。
読者が抱く質問と、それに対する答えが見える形にしましょう。
| 修正前 | 修正後 |
| SEOライティングについて | SEOライティングとは？検索意図に応えて成果につなげる書き方のこと |
| 文字数の話 | SEO記事の文字数は何文字が目安？上位記事の平均から考える |
| ツールの紹介 | 検索意図の調査に使える無料ツール3選 |
見出しだけを上から読んだときに記事の要約になっていれば、構成は成功です。
また、見出しにはh2・h3といった階層のタグを正しく使ってください。
h2が大見出し、h3が中見出しにあたります。
WordPressの場合は、編集画面の段落設定から「見出し2」「見出し3」を選ぶだけで設定できます。
文字を大きくするだけの装飾で見出しを作ると、検索エンジンに構造が伝わりません。
コツ6．結論を先に書く（PREP法）
Web記事の読者は、結論が出てこないと数秒で離脱します。
PREP法は、次の順番で書く型です。
・P（Point）：結論
・R（Reason）：理由
・E（Example）：具体例
・P（Point）：結論の再提示
導入文だけでなく、各見出しの冒頭でも結論から書いてください。
「〜については諸説ありますが」といった前置きは、読者の離脱を招きます。
結論を先に書くPREP法は、AIの回答としても引用されやすい方法です。
コツ7．タイトルは32文字前後、ディスクリプションは120字前後を目安にする
タイトルとメタディスクリプションは、検索結果に表示される「入り口」です。
内容が良くてもここが弱いとクリックされません。
| 項目 | 文字数の目安 | ポイント |
| タイトル | 32文字前後 | 狙うキーワードを前半に入れる／数字を入れる／内容と一致させる |
| メタディスクリプション | 120字前後 | 記事の要点とキーワードを含める／読むメリットを書く |
文字数の目安は、検索結果での表示が途中で省略されない範囲としてWeb業界で一般的に用いられている数値です。
なお、メタディスクリプションは検索順位に直接影響しないとされていますが、クリック率には影響します。
表示回数はあるのにクリックされていない記事は、まずここを見直してみましょう。
【執筆編】SEOライティングのコツ8〜11：読まれる文章の作法
SEOライティングの「執筆」におけるコツは以下のとおりです。
コツ8．一文一意で、60文字を目安に短く書く
コツ9．箇条書き・表・画像で「読まなくてもわかる」状態をつくる
コツ10．読者の「不安」を先回りして解消する
コツ11．独自の経験・データを必ず1つ入れる（E-E-A-T）
コツ8．一文一意で、60文字を目安に短く書く
一文に複数の内容を詰め込むと、意味が取りにくくなります。
1つの文には1つの内容だけを入れてください。
長さの目安は60文字前後です。
「〜であり、〜だが、〜のため」と接続が続いたら、文を分ける合図です。
あわせて、「これ」「それ」「あの」などの指示語も減らします。
指示語が多い文章は、読者が前の文に戻る必要が生じ、読む負担が増えてしまいます。
コツ9．箇条書き・表・画像で「読まなくてもわかる」状態をつくる
Web記事の読者は、文章をすべて読むわけではありません。
多くの人は、見出しと太字と図表だけを拾い読みします。
そのため、次のような工夫が有効です。
・3つ以上の並列要素は箇条書きにする
・比較する情報は表にする
・手順は番号付きリストにする
・操作画面や概念は画像で補う
画像を入れる際は、alt属性（代替テキスト）に画像の内容を短く記述するのもおすすめです。
alt属性は、検索エンジンに画像の内容を伝える役割と、音声読み上げを利用する方への配慮の役割を持ちます。
コツ10．読者の「不安」を先回りして解消する
人は、行動する前にまず「やらない理由」を探します。
説得しようとするほど、読者は身構えます。
必要なのは、納得して自分から動いてもらうことです。
そのために有効なのが、読者が抱く不安を先回りして解消しておくことです。
たとえば、サービス紹介の文脈では次のような情報がこれに当たります。
・無料でお試しできる期間があること
・途中で解約できること
・費用の目安が事前にわかること
記事コンテンツでも考え方は同じです。
「難しそう」「うちの規模では無理そう」「時間がかかりそう」といった不安に、本文中で先に答えておいてください。
読者の不安が消えたぶんだけ、次の行動に進む確率が上がります。
コツ11．独自の経験・データを必ず1つ入れる（E-E-A-T）
E-E-A-Tとは、経験・専門性・権威性・信頼性の4つを指す考え方です。
他社の記事をまとめ直しただけの内容では、ここを満たせません。
次のいずれかを、1記事に最低1つは入れてください。
・自社で実際に取り組んだ過程と結果
・現場で見てきた失敗パターン
・自社で取得したアンケートや数値
・撮影したオリジナルの写真や図表
また、統計や相場などの数値を引用するときは、必ず出典を明記しましょう。
出典のない数値は、読者にとっても検索エンジンにとっても信頼できない情報になります。
【公開後編】SEOライティングのコツ12：書いて終わりにしない
コツ12．順位帯ごとにリライトの優先順位を決める
記事は公開してから3か月ほどかけて順位が安定していきます。
その後、順位に応じて手を入れる箇所が変わります。
すべての記事を平等に見直すのではなく、成果が出やすい順位帯から着手してみましょう。
| 現在の順位 | 状態 | 優先度 | 主な打ち手 |
| 4〜10位 | あと一歩で上位 | 最優先 | 情報の追加・網羅性の強化・タイトル改善 |
| 11〜20位 | 惜しい位置 | 高 | 見出し構成の見直し・検索意図の再確認 |
| 21〜50位 | 方向性は合っている | 中 | 内容の大幅な加筆・内部リンクの追加 |
| 51位以下・圏外 | 意図がずれている可能性 | 低 | キーワード選定からの作り直しを検討 |
とくに4〜10位の記事は、少しの改善で1ページ目の上位に入る可能性があり、リライトの費用対効果が高い領域です。
効果測定で見るべき3つの指標
Googleサーチコンソールで、次の3つを確認します。
| 指標 | 見るポイント | 低いときの対処 |
| 表示回数 | そもそも検索結果に出ているか | キーワード選定と記事内容の見直し |
| CTR（クリック率） | 表示されてクリックされているか | タイトル・ディスクリプションの改善 |
| 平均掲載順位 | 何位あたりに表示されているか | 上位記事との内容差を埋める |
表示回数が少ないのか、クリックされていないのか、順位が低いのかで、打ち手はまったく異なります。
原因を特定してから書き直すことで、効果的なリライトが実施できます。
AI検索の時代に押さえたいSEOライティングの3つの視点
近年は、検索結果の最上部にAIが生成した回答（AI Overview／AIによる概要）が表示される機会が増えています。
そのため、従来のSEOに加えて、AIに正しく引用されるための書き方（AIO／GEO／LLMOと呼ばれます）も重要になってきました。
AIO／GEO／LLMOは、いずれもAIの回答に自社情報を引用してもらうための対策を指す言葉です。
結論と定義を先に書くとAIに引用されやすい
AIは、質問に対する答えが明確に書かれた箇所を引用します。
見出しの直後に結論を1〜2文で書く形にしておくと、引用されやすくなります。
用語の定義も「◯◯とは、△△のことです」と言い切る形にしましょう。
FAQ形式のセクションも、質問と回答が対になっているためAIに引用されやすい構造です。
一次情報と独自データの価値が上がっている
AIは、Web上に存在する情報を要約します。
つまり、どこにでも書いてある内容は、AIの回答に吸収されて記事へのアクセスにつながりません。
自社にしかない事例・数値・現場の知見が、これまで以上に差別化の軸になります。
「AIで書けばいい」で成果が出ない理由
AIは下書きを作る作業には大いに役立ちます。
一方で、成果を分けるのは次の3点です。
・事業の目標を踏まえた上流の設計（どのキーワードで、誰に、何を伝えるか）
・業界特有の専門性（士業・不動産・医療など、正確さが求められる領域）
・問い合わせや売上につなげるための文章設計
この3点は、事業の状況を理解している人でなければ判断できません。
AIで生産量を増やしても成果につながらない場合、不足しているのは執筆量ではなく、上流の設計です。
【公開前チェックリスト】SEOライティング20項目
公開ボタンを押す前に、次の20項目を確認しましょう。
【準備・構成（6項目）】
□ 1記事で狙うキーワードを1つに絞ったか
□ 検索意図（顕在・潜在）を調べたか
□ 上位10記事の見出しを確認したか
□ 上位記事に共通するテーマを網羅したか
□ 他社にない独自の切り口を1つ以上入れたか
□ 読者像と記事のゴールを1行で決めたか
【本文・装飾（9項目）】
□ 導入文で結論を先に書いたか
□ 各見出しの冒頭でも結論から書いているか
□ 見出しが「質問と回答」の形になっているか
□ 一文は60文字前後に収まっているか
□ 一文一意になっているか
□ 箇条書きや表を使っているか
□ 図を入れたか
□ 数値や統計に出典を明記したか
□ 誤字脱字と表記の揺れを確認したか
【公開設定（5項目）】
□ タイトルは32文字前後でキーワードを含んでいるか
□ メタディスクリプションを設定したか
□ 見出しにh2・h3タグを正しく使っているか
□ 関連記事への内部リンクを設置したか
□ 問い合わせなど次の行動への導線があるか
SEOライティングでやってはいけないNG5選
SEOライティングで成果を出すために、逆効果なNG行動も存在します。
NG1．キーワードを不自然に詰め込む
NG2．他サイトの内容をそのままコピーする
NG3．文字数を稼ぐために話を膨らませる
NG4．1記事で複数のキーワードを狙う
NG5．公開後まったく見直さない
NG1．キーワードを不自然に詰め込む
同じキーワードを繰り返すと順位が上がる、という考え方は現在では通用しません。
読んでいて不自然に感じる時点で、読者にとってマイナスです。
見出しと本文に自然に含まれていれば十分です。
NG2．他サイトの内容をそのままコピーする
他サイトの文章をコピーした記事は評価されません。
引用する場合は、引用元を明記し、引用部分がわかる形にします。
NG3．文字数を稼ぐために話を膨らませる
「上位記事が1万字だから1万字書く」という発想は本末転倒です。
必要な情報を漏れなく書いた結果として文字数が決まります。
不要な前置きや重複した説明は、読者を離脱させるだけです。
NG4．1記事で複数のキーワードを狙う
内容が分散し、どのキーワードでも上位表示できなくなります。
伝えたいことが複数あるなら、記事を分けて内部リンクでつないでください。
NG5．公開後まったく見直さない
情報は古くなります。
競合も記事を改善します。
公開したまま放置された記事は、時間とともに順位が下がっていきます。
SEOライティングのコツを実践しても成果が出ない3つの原因と対策
SEOライティングのコツを実践しても順位が動かないことがあります。
その場合、原因は文章力ではなく、次の3つのいずれかにあることがほとんどです。
具体的な対策とともに見ていきましょう。
原因1．そもそも勝てないキーワードを選んでいる
検索結果の上位が大手メディアや公的機関で埋まっているキーワードは、後発サイトが正攻法で追い抜くのは困難です。
この場合、いくら記事の質を上げても順位は動きません。
対処法は、より具体的で競合の少ないキーワードに切り替えることです。
たとえば「SEO対策」ではなく「SEO対策 中小企業 進め方」のように、検索意図が絞られた語を狙います。
検索数は下がりますが、訪れる人の課題が明確なぶん、問い合わせにはつながりやすくなります。
原因2．書くこと自体が目的になり、設計が抜けている
「毎月4本書く」といった本数の目標だけが決まっていて、どのキーワードを、どの順番で、誰に向けて書くのかが決まっていない状態です。
この状態では、記事同士がつながらず、サイト全体としての評価も積み上がりません。
対処法は、書き始める前に、狙うキーワードの一覧と優先順位を作ることです。
自社の強み・競合の状況・検索需要の3点から、狙うキーワードを決めていきましょう。
原因3．公開後の分析と改善が回っていない
記事は公開してからが本番です。
しかし多くの企業では、書くことに手一杯で、公開後の順位確認やリライトまで手が回っていません。
前述のとおり、4〜10位の記事を改善するのが最も効率的です。
月に一度でよいので、順位を確認して優先順位をつける時間を確保しましょう。
SEOライティングは内製化と外注どちらがよい？判断の目安
SEOライティングは、独学により自社で内製化する方法と、外注する方法があります。
どちらが向いているか、自社の状況に照らして判断できる基準を解説します。
内製化が向いているケース
自社で書き続ける体制（内製化）が向いているのは、「人」「時間」「継続」の3つが確保できる場合です。
次の項目に多く当てはまるなら、まずは自社で回してみる価値があります。
□ 社内に文章を書ける人がいて、その業務に時間を確保できる
□ 自社の商品やサービスに、社外の人が書きにくい専門性がある
□ 記事を資産として長期的に積み上げていく方針がある
□ まずは小さく試して、進め方を体感したい
自社で一度書いてみた経験があると、外注する際にも依頼内容を的確に伝えられるようになります。
内製化を選んだ場合は、SEOライティングについての勉強を次の順序で進めると効率的です。
1）書籍で全体像をつかむ：SEOの基礎とライティングの基礎を扱った入門書を1冊読む
2）公式情報を確認する：Google 検索セントラルの「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」に目を通す
3）無料ツールを使う：Googleサーチコンソール（順位・流入の確認）、キーワードプランナー（検索数の確認）
4）1記事書いて3か月観察する：順位の変化を見て、改善点を洗い出す
5）リライトして変化を確認する：この繰り返しが最も学習効率が高い
知識のインプットだけでは身につきません。
書いて、測って、直す。
この1周を経験することが、何よりの学習になります。
外注が向いているケース
SEOライティングの外注を検討する目安は、「時間」「専門性」「継続性」の3つのどれかが社内で確保できないときです。
次の項目に多く当てはまる場合は、一部でも外部に任せたほうが早く成果につながります。
□ 書ける人がいない、または書ける人が他業務と兼務している
□ キーワード選定や競合分析といった上流の設計に自信がない
□ 記事を書いてはいるが、半年以上たっても順位が動いていない
□ 公開後のリライトや分析まで手が回っていない
□ 医療・士業・不動産など、正確さが強く求められる分野を扱っている
□ WordPressやCMSへの入稿作業でつまずいている
なお、外注は「すべてを任せる」か「自社でやる」かの二択ではありません。
キーワード設計だけを依頼する、執筆は自社で行い公開後の分析だけを任せる、といった部分的な依頼も可能です。
SEOライティングの外注先選びのポイントと費用相場
SEOライティングの外注を検討する際に気になるのが、「どこにどう頼むのか」と「費用相場」です。
ここからは外注先選びのポイントと、費用相場を解説します。
外注先を選ぶときに確認したい5つのポイント
1）キーワード調査や競合分析といった上流の設計まで対応してくれるか
2）誰が書くのか（審査を経たライターか、不特定多数か）が明確か
3）公開後の分析・リライトまで対応範囲に含まれるか
4）自社の業界の記事制作実績があるか
5）そのまま公開できる形（見出し設定・装飾・図表込み）で納品されるか
とくに見落とされがちなのが、最後の項目です。
原稿だけを受け取っても、WordPressやCMSへの入稿作業に慣れていないと、そこで運用が止まってしまいます。
見出し設定・読みやすい図表挿入・信頼性の高い外部リンクまで施した記事を、そのまま公開できる形で納品してくれる外注先を選ぶと、リソース削減もSEO効果も両方期待できるでしょう。
外注先タイプ別の特徴と費用相場
SEOライティングの外注には、おもに以下の選択肢があります。
・クラウドソーシングや求人媒体を利用して、フリーランスに依頼する（記事制作のみが多い）
・Webマーケティング会社に依頼する（記事制作のみ or 戦略設計～改善まで一貫、どちらか選べることが多い）
それぞれの特徴と費用相場は以下のとおりです。
| 外注先 | 外注内容 | 費用感の目安 | 品質の目安 | 向いているケース |
| フリーランス | 記事制作のみ | 1文字0.5〜3円程度 | 個人差が大きい | 記事量を確保したい |
| Webマーケティング会社 | 記事制作のみ | 1記事3〜10万円程度 | 高 | 品質重視で量産したい |
| Webマーケティング会社 | 戦略設計～記事制作～改善 | 月額10〜50万円程度 | 高 | 品質重視で、成果まで一貫して任せたい |
費用感は業界メディアなどで公開されている相場情報をもとにした目安です。
実際の金額は依頼先・記事本数・業界の専門性によって変動します。
SEOライティングで成果を出すなら｜ODiMAにご相談ください
株式会社ODiMAは、SEOやAI検索対策のコツをおさえたライティングによって、お客様のWeb集客を支援するWebマーケティング会社です。
「記事を納品して終わり」ではなく、戦略づくりから公開、成果が出るまでの改善までを一貫してお引き受けしています。
ODiMAのSEOライティング4つの強み
・戦略づくりから改善まで、丸ごとおまかせ
・プロが設計してから書くので、闇雲な量産にならない
・WordPressやCMSがわからなくても大丈夫
・「納品しっぱなし」「格安外注」とは違う
ODiMAでは、HPの内部SEO対策から、キーワード調査・記事制作・アクセス分析・改善までを一気通貫で対応。
そのため、SEOライティングを丸ごとおまかせいただけます。
記事執筆を担当するのは、内部審査を通過したディレクターのみ。
サービスやブランドのファン獲得につながるプロ品質の記事を、WordPressなどのCMSへの入稿作業まで完了した状態でお届けします。
もちろん、記事を納めるだけの格安外注とは違い、公開後も定期的に分析し、リライトと問い合わせ導線の改善を継続。
目指すのは、アクセス数だけでなく、問い合わせ・売上という最終成果につながるSEOライティングです。
ODiMAのSEOライティング導入事例
【美容室A様｜HPアクセス500倍・売上5倍】
・ホームページアクセス数伸び率：コンサルティング導入前比50,000%
・売上伸び率：コンサルティング導入前比500%
・コンサルティング期間：3年間
「髪質改善 トリートメント」「くせ毛」など、美容室A様のサービスとマッチする顧客層に届くキーワードを選定。
施術のBefore／After写真といった一次情報もふんだんに盛り込み、オリジナリティと専門性の高いライティングを意識しました。
800超のキーワードで上位表示を達成した結果、HPへのアクセス数は導入前の500倍・売上は5倍になりました。
【不動産会社A様｜HPアクセス13倍・反響2～3倍】
・ホームページアクセス数伸び : コンサルティング導入前比1,300%
・反響本数 : コンサルティング導入前比200～300%
・記事作成期間 : 2年間
不動産会社A様の強みである業界相場より安い手数料を訴求するため、「賃貸管理 手数料」「賃貸管理 安い」といったキーワードを選定しました。
不動産経営や賃貸管理に悩むオーナーに向け、疑問や不安を解決する内容と、費用訴求にこだわったライティングを実施した結果、複数キーワードで上位表示を達成しました。
HPへのアクセス数は導入前の13倍・問い合わせなどの反響本数は2～3倍になりました。
※記載の数値は当該クライアント様における実績であり、成果を保証するものではありません。効果は業界・競合状況・サイトの状態により異なります。
SEOライティングのコツに関するよくある質問
Q1．SEOライティングの書き方は？
「準備→構成→執筆→公開後」の4段階で進めます。
準備でキーワードと検索意図を決め、構成で見出しの順番を決め、執筆で結論を先に書きながら読みやすく整え、公開後に順位を見て改善します。
いきなり書き始めず、準備と構成に時間をかけることが上位表示への近道です。
Q2．初心者がSEOライティングをするにはどうしたらいいですか？
まずは1記事に絞り、この記事のチェックリスト20項目に沿って書いてみてください。
最初から完璧を目指す必要はありません。
公開して3か月ほど順位を観察し、サーチコンソールのデータをもとに改善する。
この1周を経験すると、次の記事から精度が大きく上がります。
Q3．SEOライティングの勉強方法は？
入門書を1冊読んだうえで、Google 検索セントラルの公式情報を確認するのが基本です。
そのうえで、自社で1記事書いて公開し、順位の変化を追ってください。
本を読むだけでは順位は動きません。
1記事を公開し、3か月後の数字を見て手を入れる。この1周が最短ルートです。
Q4．SEOライティングでやってはいけないことは？
キーワードの不自然な詰め込み、他サイトのコピー、文字数稼ぎのための水増し、1記事での複数キーワード狙い、公開後の放置の5つです。
いずれも読者の役に立たない行為であり、検索エンジンからの評価も下がります。
Q5．SEO記事の文字数はどれくらい必要ですか？
決まった正解はありません。
狙うキーワードの検索意図を満たすために必要な情報を書いた結果として決まります。
目安を知りたい場合は、上位10記事の文字数を確認し、その平均を参考にしてみましょう。
ただし文字数を増やすこと自体が目的になると、かえって読みにくい記事になります。
Q6．キーワードは本文に何回入れればよいですか？
回数の基準はありません。
タイトル・見出し・導入文に自然に含まれていれば十分です。
不自然に繰り返すと、読者の離脱を招き、評価も下がります。
Q7．AIで書いた記事はGoogleに評価されませんか？
Googleは、AIが書いたかどうかではなく、コンテンツの品質で評価すると公表しています。（※）
そのため、AIを下書きに使うこと自体に問題はありません。
ただし、AIが生成した内容をそのまま公開すると、どこにでもある情報の集合になりがちです。
自社の経験や独自のデータを加える工程が欠かせません。
（※出典：Google 検索セントラル「AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス」）
Q8．SEOライティングの効果が出るまでどれくらいかかりますか？
記事を公開してから順位が安定するまで、一般的に3か月程度が目安とされています。
サイト全体としての成果が見え始めるまでには、半年から1年ほどかかるケースが多くあります。
期間の目安は業界メディアで一般的に示されている数値です。
短期的な集客が必要な場合は、Web広告と併用し、長期のSEOと短期の広告を予算に応じて配分する方法もあります。
まとめ：SEOライティングのコツは「手順」に落とし込むと再現できる
SEOライティングのコツを、4段階に整理して振り返ります。
| 段階 | コツ |
| 準備 | 1.キーワードを1つに絞る 2.検索意図を顕在と潜在に分けて調べる 3.上位10記事を棚卸しする 4.読者像とゴールを1行で決める |
| 構成 | 5.見出しを質問と回答の形にする 6.結論を先に書く 7.タイトル32文字・ディスクリプション120字を目安にする |
| 執筆 | 8.一文一意で60文字を目安に 9.箇条書き・表・画像を活用する 10.読者の不安を先回りする 11.独自の経験やデータを入れる |
| 公開後 | 12.順位帯ごとにリライトの優先順位を決める |
コツを一つひとつ覚えようとすると挫折します。
この順番どおりに進めることを習慣にしてみるのがおすすめです。
そして、成果が出ないときは文章を疑う前に、キーワード選定・設計・公開後の改善という3つの工程を見直してみましょう。
限られた人数・予算のままでも、優先順位さえ間違えなければ成果は積み上がります。
社内のリソースが足りず、上流の設計と公開後の改善まで手が回らない場合は、その部分だけを外部に任せる選択肢もあります。
株式会社ODiMAは、キーワード調査から記事制作、アクセス分析、リライトによる改善までを一貫してお引き受けするWebマーケティング会社です。
内部審査を通過したディレクターが執筆を担当し、公開後も定期的に分析して、アクセスだけでなく問い合わせ・売上という最終成果を目指して運用します。
「ブログを書いても効果が出ない」「何から手をつければよいかわからない」という段階からのご相談も歓迎しています。
現状のサイトを拝見したうえで、どこに改善の余地があるかをお伝えしますので、お気軽にご相談ください。
【監修者：ODiMA編集部】
株式会社ODiMAのコンテンツ制作部門です。
Webマーケティングにおいて「何から手をつければいいかわからない」「改善策が見出せない」をそのまま受け止め、サポートする姿勢と熱意はどこにも負けません。
SEO対策にお悩みのWeb担当者や事業者向けに、SEO／AI検索／Web広告を中心とした、わかりやすい情報発信をおこなっています。
