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海外SEOとは？何から始める？7つの手順と多言語サイトの作り方

2026.10.30

海外SEOを何から始めるか迷ったら、まずは対象の国と言語を1つに決め、その言語のページを専用のURLで作りましょう。

次に、hreflangという目印で検索エンジンに伝えるところから始めると、遠回りを減らせます。

国が変わると、使われる言葉も、よく使われる検索エンジンも、競合も変わり、国内のSEOと同じ進め方ではうまくいかないことがあるからです。

この記事では、海外の検索ユーザーに自社のサイトを見つけてもらうための対策である海外SEOについて、以下を紹介します。

・国内のSEOとの違い
・海外SEOを始める前に確かめること
・海外SEOを始める7つの手順
・多言語サイトの作り方と注意点

読み終えるころには、自社が海外SEOに取り組むかどうかを判断し、上司に手順と見通しを説明できるようになるでしょう。

海外SEOとは？国内のSEOとの違い

まずは、海外SEOがどんな対策か、国内のSEOとの違いと取り組むメリットを整理しましょう。

海外SEOとは、海外の検索ユーザーに見つけてもらうための対策

SEOは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、検索結果の上のほうに自社のページが表示されるよう工夫することです。

海外SEOは、その対象を、日本以外の国で検索する人や、日本語以外の言語で検索する人に広げた取り組みを指します。

グローバルSEOや多言語SEOも、ほぼ同じ意味で使われる言葉です。

たとえば、米国の人が英語でフライパンを探したときに、自社の英語のページが表示されるようにするのが、海外SEOです。

国内のSEOとの違いは「言語・検索エンジン・競合」

国内のSEOと海外SEOのおもな違いは、次の3つ。

違い国内のSEO海外SEO
言語日本語で、日本の人が使う言葉を調べる現地の言葉で、現地の人が使う言い回しを調べる
検索エンジンGoogleでの表示を中心に考えることが多い国によって、よく使われる検索エンジンが違う
競合日本の同業のサイト現地の企業や、世界で事業を広げる大手のサイト

調査機関のStatCounterの集計（2026年9月）では、世界全体の検索エンジンのシェアはGoogleが89.94％です。（※1）

一方、同じ集計で中国を見ると、Baiduが46.65％で、Googleは1.46％にとどまります。（※2）

韓国ではGoogleが47.97％、Naverが43.06％と、Naverも4割を超えています。（※3）

Googleのシェアが高い国なら、国内で学んだGoogle向けのSEOの考え方を生かせるでしょう。

中国や韓国を狙う場合は、Google以外の検索エンジンも視野に入れた計画が必要です。

（※1）出典：StatCounter Global Stats｜Search Engine Market Share Worldwide

（※2）出典：StatCounter Global Stats｜Search Engine Market Share China

（※3）出典：StatCounter Global Stats｜Search Engine Market Share Republic Of Korea

海外SEOに取り組むメリット

おもなメリットは次の3つです。

・日本の外にいる人にも、商品やサービスを知ってもらう機会が増える
・日本への旅行を計画している人や、滞在中の人に、お店や体験を見つけてもらえる
・検索で上位に表示されたページは、広告費をかけずに人を呼び続ける可能性がある

日本政府観光局（JNTO）の統計では、2025年の訪日外客数は42,683,301人で、前年より15.8％増えました。（※4）

（※4）出典：日本政府観光局（JNTO）｜年別 訪日外客数、出国日本人数の推移

海外SEOを始める前に確かめること

始める前に、自社に向いているか、受け皿と体制を用意できるかを確かめておくと、予算と人手のむだを減らせます。

自社が海外SEOに向いているかを見極める

まずは、次の項目に当てはまるかを確かめてみましょう。

・海外から問い合わせや注文を受けたことがある
・海外に届けられる商品や、海外の人が使えるサービスがある
・訪日客が来店・予約できるお店や体験がある
・海外の人が使える支払い方法や、配送の手段を用意できる
・現地の言葉で問い合わせに答えられる人がいる、または用意できる

当てはまる項目が少ない場合は、海外向けの前に、日本語サイトの集客を整えるほうが成果につながりやすいこともあります。

問い合わせの受け皿・体制・成果が出るまでの期間を決めておく

現地の言葉で問い合わせに答えられる体制がないまま始めると、せっかく届いた問い合わせを取りこぼすおそれがあります。

始める前に、次の3つを決めておくと安心です。

決めておくこと中身の例
受け皿現地の言葉の問い合わせフォーム、返信のひな形、対応する担当者
体制ページを作る人、翻訳を確かめる人、数字を見る人
期間成果を見るまでの目安と、上司に報告する時期

Googleは、SEOのための変更には、数時間で反映されるものもあれば、数か月かかるものもあると説明しています。

良い影響があったかどうかは、数週間待ってから確かめることを勧めています。（※5）

上司には「数か月単位で見る取り組み」と伝え、途中で確かめる時期も決めておくと、話を進めやすくなるでしょう。

（※5）出典：Google 検索セントラル｜Google 公式 SEO スターター ガイド

自社でやるか、外部に頼むかの判断の目安

自社で進めるか外部に頼むかは、社内の人手と、現地の言葉に対応できるかどうかで判断するとよいでしょう。

判断の目安自社で進めやすい外部に頼むと進めやすい
現地の言葉社内に、その言葉で読み書きできる人がいる社内にいない
サイトの作業ページの追加やタグの設定を社内でできる社内に作業できる人がいない
時間担当者が続けて時間を割けるほかの仕事と兼任で、時間が取りにくい
対象の国1つの国・言語から小さく試す複数の国・言語を同時に進めたい

すべてを任せず、KW調査と翻訳の確認だけを外部に頼み、ページの更新は社内でおこなう、といった分け方もできます。

海外SEO対策は何から始める？7つの手順

ここからは、海外SEO対策を何から始めればよいかを、まず全体の流れの表で確かめ、7つの手順に沿って紹介します。

手順やることできあがるもの
STEP1対象の国と言語を決める狙う国と言語
STEP2現地の言葉で検索KWを調べる狙うKWの一覧
STEP3現地で上位に出ているサイトを調べる作るページの方向性
STEP4多言語サイトの形を決めて作る言語ごとのURLとhreflang
STEP5現地に合わせて作る（ローカライズ）公開できるページ
STEP6国・言語別に効果を測る国ごとの数字の記録
STEP7結果を見て、ページを直す直したページと次の課題

STEP1：対象の国と言語を決める

最初の手順は、どの国の、どの言語で検索する人に向けて発信するかを決めることです。

英語は米国でも英国でも使われますが、同じものを指す言葉が国によって違うことがあります。

決めるときの手がかりは、次の3つです。

・すでに問い合わせや注文が来ている国
・商品やサービスを実際に届けられる国
・社内、または頼める相手が対応できる言語

人手が限られている場合は、最初は1つの国と言語に絞ると、作業も確認も回しやすくなります。

候補の国を2〜3か国書き出し、上の3つの手がかりで1つに絞るところから始めてみましょう。

STEP2：現地の言葉で検索KWを調べる

KW（キーワード）とは、検索するときに検索窓に入力する言葉のことです。

日本語のKWをそのまま訳しても、現地の人が検索に使う言葉と同じとは限りません。

調べる方法の例は、次のとおりです。

・検索される回数を調べられるツールで、対象の国を選んで調べる
・現地の大きな通販サイトで、商品の分類に使われている言葉を見る
・現地の言葉を話す人に、自社の商品を探すときに何と入力するかを聞く

候補は一覧にし、検索される回数と、自社の商品との近さで並べておきましょう。

KWの選び方の基本は、下記の記事でもくわしく紹介しています。

【超重要】SEOで評価される検索キーワードの選び方

STEP3：現地で上位に出ているサイトを調べる

KWが決まったら、そのKWで、対象の国の検索結果の上位に表示されているページを調べましょう。

見ておきたいのは、次の3点です。

・上位のページの種類（商品ページ、解説の記事、比較の記事など）
・上位のページが扱っている話題と、扱っていない話題
・上位にいるのが現地の企業か、世界で事業を広げる大手か

上位が大手のサイトばかりなら、より細かい言葉のKWに絞るか、対象の国を見直すのも1つの方法です。

STEP4：多言語サイトの形を決めて作る

次は、現地の言葉のページを置くサイトの形を決めるために、次の3つをおこないます。

・言語ごとのURLの分け方を決める
・hreflangで、言語版どうしの関係を検索エンジンに伝える
・利用者が言語を切り替えられるリンクを付ける

hreflangは、「このページの別の言語版は、ここにあります」と検索エンジンに伝えるための記述です。

進め方は、次の章「多言語サイトの作り方」で解説します。

STEP5：翻訳ではなく、現地に合わせて作る（ローカライズ）

中身を作るときに意識したいのが、ローカライズです。

ローカライズとは、言葉を訳すだけでなく、その国の習慣や書き方に合わせて内容を作り直すことを指します。

現地に合わせたいのは、たとえば次のような点です。

・通貨（円を、ドルやユーロでも示す）
・日付や時刻の書き方、問い合わせを受け付ける時間帯（時差）
・長さや重さの単位
・写真や事例、たとえ話
・支払い方法や配送の説明

日本で好まれる表現や売り文句が、現地でも好まれるとは限りません。

STEP6：国・言語別に効果を測る

ページを公開したら、国や言語ごとの検索での見られ方を、Google Search Console（Googleが提供する、検索での表示状況を確かめるツール）で測ります。

検索パフォーマンス レポートで見られるのは、クリック数、インプレッション数（検索結果に表示された回数）、CTR（クリック率）、平均掲載順位です。

表の上のタブで、クエリ（検索された言葉）、ページ、国などのディメンション（データを分ける切り口）を選ぶと、その切り口ごとにまとめた数字が表に出ます。（※6）

問い合わせや注文の件数も言語ごとに数え、月に1回など時期を決めて記録しておきましょう。

（※6）出典：Search Console ヘルプ｜検索パフォーマンス レポート（検索結果）: 概要と基本設定

STEP7：結果を見て、ページを直す

記録した数字をもとに直すときの目安をまとめました。

数字の状態見直すところ
検索結果に表示されていないKWの選び方、ページが検索エンジンに見つけてもらえているか
表示されているが、クリックが少ないページのタイトル、検索結果に出る説明文
クリックはあるが、問い合わせが少ないページの中身、問い合わせフォームの使いやすさ

直したあとは、結果を急いで判断しないことが大切です。

直した日と直した内容を記録しておけば、数字が変わったときに理由をたどれます。

多言語サイトの作り方：URL・hreflang・言語の切り替え

ここでは、STEP4で挙げた多言語サイトの作り方を、URLの分け方・hreflangの書き方・言語の切り替えの順に解説します。

1ページは1つの言語にし、言語ごとにURLを分ける

多言語サイトの基本は、1つのページに1つの言語だけを使い、言語ごとに別のURLを用意することです。

Googleがページの言語を判断するときに見ているのは、ページに表示されている内容です。

lang属性（ページの言語をコードで示す記述）のような情報や、URLは、言語の判断に使わないとしています。

そのうえで、各ページの内容とナビゲーション（メニューなど）には1つの言語を使い、原文と訳文を一緒に表示しないよう勧めています。（※7）

英語版は、日本語と並べず、英語だけのページとして別のURLで用意しましょう。

（※7）出典：Google 検索セントラル｜多地域、多言語サイトの管理

URLの分け方は3つ｜ccTLD・サブドメイン・サブディレクトリを比べる

・ccTLD（国別のドメイン）：example.deのように、国ごとに割り当てられた末尾を使うドメイン
・サブドメイン：de.example.comのように、ドメインの前に言葉を足したもの
・サブディレクトリ：example.com/de/のように、ドメインのあとにフォルダを足したもの

3つの方式の長所と短所は、Googleの説明にもとづいています。（※7）

方式向いている場面（目安）長所短所
ccTLD（国別のドメイン）1つの国に絞って、本格的に展開したい狙っている地域がはっきりしている／サーバーの場所に左右されない／サイトを分けやすい費用がかかる（取得できない場合もある）／より多くの設備が必要／国によって取得の条件が厳しい／1つの国しか狙えない
サブドメイン言語ごとに、別のサーバーや体制で運営したい手軽に導入できる／複数の場所のサーバーを使える／サイトを分けやすいURLだけでは「de」が言語か国かわかりにくい場合がある
サブディレクトリ少ない人手で、いまのサイトに言語版を足したい手軽に導入できる／管理しやすい（同じサーバー）URLだけでは狙う地域がわかりにくい場合がある／サーバーの場所は1か所だけ／サイトを分けにくい

表の「向いている場面」は、長所と短所から考えた目安です。

このほか、site.com?loc=deのように、URLの末尾に条件を付けて分ける方式（URLパラメータ）もあります。

この方式は、Googleが「非推奨」としています。（※7）

（※7）出典：Google 検索セントラル｜多地域、多言語サイトの管理

少ない人手で始めるなら、サブディレクトリで1つの言語から

人手と予算が限られているなら、いまのサイトの下に/en/のような場所を足すサブディレクトリで、1つの言語から始める形が向いているでしょう。

新しくドメインを取る費用がかからず、いまのサイトと同じサーバー・同じ管理画面でページを増やせる点が、少人数の会社には助かるところです。

一方で、表のとおり、サブディレクトリはサイトを分けにくい方式です。

将来、国ごとに別のチームで運営する見込みがあるなら、ccTLDやサブドメインも比べておくと、作り直す手間を減らせます。

サブディレクトリで始める場合は、次の順で進めるとスムーズでしょう。

1. 英語版の場所を/en/のように決める

2. トップページと、問い合わせの多い商品・サービスのページから訳す

3. 英語の問い合わせページを用意する

hreflangの書き方と、よくある設定ミス

hreflangをGoogleに伝える方法は、HTMLの記述、HTTPヘッダー（ページを送るときに一緒に送る情報）、サイトマップ（サイト内のページの一覧）の3つです。

どの方法でもGoogleは同じように認識し、3つを同時に使っても検索上のメリットはないとされています。（※8）

HTMLで書く場合は、ページのhead（ページの情報をまとめて書く、HTMLの冒頭の部分）の中に、次のような記述を入れます。

<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://example.com/" />

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/" />

この2行を、日本語版と英語版の両方のページに入れるのが基本です。

設定でつまずきやすい点を、4つ挙げます。

・相互に参照していない：日本語版が英語版を指していても、英語版が日本語版を指していなければ、記述は無視される
・自分自身を書き忘れる：各言語版には、自分自身を含めて、すべての言語版を書く
・URLを省略する：URLは、先頭のhttpsから省略せずに書く
・コードを間違える：言語は国際的に決まった2文字のコード（jaやen）、地域も2文字のコード（JPやGB）で書き、国のコードだけでは指定できない（英国向けの英語なら「en-GB」と書き、「UK」は使わない）（※8）

（※8）出典：Google 検索セントラル｜ページのローカライズ版

x-defaultで「どの言語にも当てはまらない人」の行き先を決める

hreflangの特別な値であるx-defaultは、利用者のブラウザの設定が、用意したどの言語・地域にも当てはまらない場合に使われる値です。

言語を選ぶページなどを、そうした利用者の行き先に指定する使い方が想定されています。（※8）

先ほどの2行に、次の1行を足して使います。

<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/language/" />

言語を選ぶページがないサイトでは、どの言語版を行き先にするかを、対象の国や利用者の顔ぶれから決めておきましょう。

（※8）出典：Google 検索セントラル｜ページのローカライズ版

言語の切り替えはボタンで｜自動で転送しないほうが良い理由

Googleは、ある言語版から別の言語版へ利用者を自動でリダイレクト（転送）することは、避けるよう勧めています。

自動で転送すると、利用者も検索エンジンも、サイトのすべての言語版を見られなくなる場合があるためです。

代わりに勧めているのは、ほかの言語版へのリンクを置き、クリックで言語を選べるようにすることです。

IPアドレス（インターネット上の住所にあたる番号）や、Cookie（サイトがブラウザに保存する情報）、ブラウザの設定で表示する言語を変える方法も、勧められていません。（※7）

ページの上部などに「English」「日本語」といった切り替えのリンクを置いておくと、利用者も検索エンジンも各言語版にたどり着きやすくなります。

（※7）出典：Google 検索セントラル｜多地域、多言語サイトの管理

WordPressの日本語サイトに英語版を足すときの考え方

WordPressは、専門的な知識がなくてもページを作ったり更新したりできる、CMS（サイトの管理システム）の1つです。

押さえておきたい点は、次の3つ。

1. 言語ごとにURLを分ける（例：日本語版はexample.com/、英語版はexample.com/en/）

2. 日本語のページと英語のページの対応表を作る

3. hreflangと切り替えのリンクを、自動で出せる仕組みにする

対応表は、Excelで日本語と英語のページのURLを並べるだけでも十分です。

1ページずつ手でhreflangを書くと、ページが増えたときに、書き忘れや相互参照のずれが起きやすくなります。

多言語に対応する機能を足すときや外部に頼むときは、この3点ができるかを確かめておくと安心です。

WordPressのSEO対策の基本は、下記の記事でもくわしく紹介しています。

SEOコンサルが教える！WordPressのSEO対策を強化する3つの行動

海外SEOの注意点

多言語サイトを作ったあとにつまずきやすい点を、Googleの説明をもとに4つ紹介します。

機械翻訳をそのまま公開せず、人が確かめる

機械翻訳とは、翻訳ツールやAIを使って、文章を自動で訳すことです。

Googleのスパムに関するポリシーには、「大量生成されたコンテンツの不正使用」という項目があります。

検索順位を操作することをおもな目的として、大量のページを作ることを指す項目です。

例の1つに、ほかのサイトなどの内容をスクレイピング（自動で集めること）し、翻訳などで加工して、ユーザーにとってほとんど価値のない大量のページを作ることが挙げられています。（※9）

また、AIで作ったコンテンツは、公開前に人の手でファクトチェックをおこない、正確性と信頼性を確かめることが重要だとされています。（※10）

機械翻訳を下書きに使う場合も、現地の言葉がわかる人が読み、意味の取り違えや不自然な言い回しを直してから公開しましょう。

（※9）出典：Google 検索セントラル｜Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー

（※10）出典：Google 検索セントラル｜ウェブサイトで生成 AI によるコンテンツを使用するための Google 検索のガイダンス

表示速度はサーバーの場所ではなく、実際の速さで確かめる

「対象の国にサーバーを置くと、順位が上がりやすい」という話を聞くことがあるかもしれません。

Googleは、サーバーの場所は対象の利用者を判断する手がかりになるとしつつ、「サーバーの場所は信頼性の高い情報ではありません」と説明しています。（※7）

Googleは、ページの体験を測る指標として、Core Web Vitalsの3つを示しています。

指標何を測るか良好の目安
LCP読み込みの速さ読み込み開始から2.5秒以内
INP操作への反応の速さ200ミリ秒未満
CLS表示のずれの少なさ0.1未満（※11）

実際の速さを確かめるときに使えるのが、Googleが提供する測定ツールのPageSpeed Insightsです。

PageSpeed Insightsの実際のユーザーのデータは、Chrome ユーザー エクスペリエンス レポート（CrUX：Chromeの利用者から集めた、実際の表示速度などのデータ）にもとづく、過去28日間のものです。（※12）

ただし、Core Web Vitalsが良好でも、検索結果で上位に表示されることが保証されるわけではありません。（※13）

表示が遅い場合は、画像を軽くする、CDN（ページの内容を各地のサーバーから届ける仕組み）を使う、といった方法を検討してみましょう。

（※7）出典：Google 検索セントラル｜多地域、多言語サイトの管理

（※11）出典：Google 検索セントラル｜Core Web Vitals と Google 検索の検索結果について

（※12）出典：Google for Developers｜PageSpeed Insights について

（※13）出典：Google 検索セントラル｜ページ エクスペリエンスと Google 検索結果への影響

外部リンクは買わず、現地での関係から得る

外部リンクとは、ほかのサイトから自社のページに張られるリンクのことです。

Googleのスパムに関するポリシーでは、ランキングを上げることを目的としたリンクの売買を、リンクスパムとしています。

広告などのリンクでも、rel="nofollow"やrel="sponsored"という、リンクに付ける目印（属性）を付けていれば、違反にはなりません。

ポリシーに違反したサイトは、掲載順位が下がったり、まったく表示されなかったりすることがあります。（※9）

リンクは買わず、現地の取引先や業界団体、展示会など、実際の関係の中で紹介してもらう形をめざしましょう。

（※9）出典：Google 検索セントラル｜Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー

中国など、検索環境や法律が違う国は個別に確かめる

中国では、BaiduのシェアがGoogleを大きく上回っています。（※2）

Google向けの対策だけでは届きにくいため、Baiduなど現地の検索エンジンに合わせた計画が必要でしょう。

サイトの運営や個人情報の扱い、広告の表示などの決まりも、国によって異なる場合があります。

検索環境や法律が日本と大きく違う国を狙うときは、現地の制度にくわしい専門家に、事前に確かめておくと安心です。

（※2）出典：StatCounter Global Stats｜Search Engine Market Share China

海外SEOのよくある質問

海外SEOについて、よく調べられている質問に答えます。

海外SEOの効果は、どれくらいで出ますか？

決まった期間はありません。

Googleは、変更の反映に数時間から数か月かかることがあると説明しています。（※5）

数か月単位で見通しを立て、STEP6とSTEP7を続けていきましょう。

（※5）出典：Google 検索セントラル｜Google 公式 SEO スターター ガイド

Search Consoleで、対象の国を設定できますか？

いまのSearch Consoleでは、国を設定することはできません。

「インターナショナル ターゲティング」レポートと、国単位のターゲット設定は、どちらもサポートが終了しました。

一方で、Googleはhreflangを引き続きサポートし、使用するとしています。（※14）

どの国・言語の人に向けたページかは、言語ごとのURLの分け方とhreflangで伝えましょう。

（※14）出典：Search Console ヘルプ｜インターナショナル ターゲティング レポートのサポートが終了しました

海外SEOコンサルティングとは何ですか？

海外SEOコンサルティングは、海外SEOの進め方について、専門家が助言や支援をおこなうサービスです。

対象の国と言語の選び方、現地の言葉でのKW調査、多言語サイトの設計、効果の測り方などを相談できます。

支援の範囲は会社によって違うため、頼める範囲を事前に確かめておくと安心です。

海外SEOの会社を選ぶときは、何を見ればよいですか？

会社を選ぶときは、次の点を確かめておくと、頼んだあとの食い違いを減らせます。

・対応できる国と言語
・日本語のKWを訳すだけでなく、現地の言葉でKW調査をするか
・URLの分け方やhreflangなど、技術の設定まで見てくれるか
・翻訳やローカライズを、現地の言葉がわかる人が確かめるか
・効果をどの数字で測り、どれくらいの頻度で報告するか
・費用の内訳と、契約の期間

SEOコンサルの選び方の基本は、下記の記事でもくわしく紹介しています。

SEOコンサルは正しく選ぼう！会社と個人それぞれの特徴や料金は？

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AI検索対策の考え方は、下記の記事でもくわしく紹介しています。

LLMOとは？SEOとの違いと初心者が何から始めるかを解説

まとめ

海外SEOは、海外の検索ユーザーに自社のサイトを見つけてもらうための対策です。

国内のSEOとは、言語・検索エンジン・競合が変わる点が違います。

進め方は、対象の国と言語を1つ決め、現地の言葉でKWと上位のサイトを調べ、言語ごとにURLを分けた多言語サイトを作るところから始まります。

hreflangで言語版どうしを結び、言語の切り替えは自動の転送ではなくリンクで選べるようにしておくことも大切です。

公開後は、Search Consoleで国ごとの数字を見ながら、数か月単位でページを直していきます。

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